Рост трафика и качества видеопотока на таких ресурсах как «Netflix», «YouTube» и «Hulu», вынуждает поставщиков видео пересмотреть традиционную рекламную модель.
Теперь, чтобы обеспечить прозрачный и качественный подход к видео-рекламе, «Comcast» переходит на технологию blockchain.
Comcast анонсирует создание платформы Blockchain Insights
Comcast Advanced Advertising Group объявила, что в 2018 году она официально запустит инструмент основанный на технологии блокчейн с целью помочь компаниям делиться своими данными друг с другом. Платформа “Blockchain Insights” предназначена для облегчения часто неудобного и нервного процесса обмена данными. Также Comcast планирует использовать свою платформу «Blockchain Insights», чтобы повысить эффективность видеороликов с точки зрения монетизации. Используя платформу, программисты и рекламодатели смогут использовать потребительские данные для создания и реализации точных целевых рекламных кампаний для потоковой передачи клиентам. Comcast ожидает, что это увеличит текущие потоки доходов и откроет новые возможности для участников блокчейн сети.
Как сказал Comcast Cable президент по рекламе Marcient Jenckes в заявлении:
«Телевизионная реклама – эффективный способ для маркетологов и их агентств охватить большую аудиторию, однако сегодня способ использования рекламодателями информации о планировании, покупке и доставке рекламы ограничен. Этот новый технологический подход сделает видео-рекламу более эффективной, а потребительские данные будут более безопасными. Мы будем работать с участниками этой инициативы для улучшения планирования рекламы, адресного таргетинга, выполнения и измерения, чтобы в конечном итоге создать ещё большую ценность для индустрии телевизионной рекламы».
Реклама и технологии
Реклама с использованием традиционного технологического подхода имеет много открытых вопросов касающихся конфиденциальности потребителей. Теперь, как отмечает Comcast, неотъемлемая безопасность технологии blockchain позволяет участникам обмениваться маркетинговым данным друг с другом, при этом сохраняя единообразный контроль над данными о потребительских данных и конфиденциальности в своих системах.
Comcast планирует использовать существующие рекламные отношения с Disney, NBC Universal, Channel 4 (UK), Cox Communications и другими для разработки и внедрения этой технологии. Эти партнёрские отношения, наряду с огромной долей рынка Comcast, могут привести к тому, что реклама на основе блокчейн станет стандартной практикой в индустрии потокового видео.
Другие корпоративные инвестиции в Blockchain
Несмотря на недавнее утверждение Morgan Stanley о том, что технология blockchain остаётся на стадии «доказательства концепции», корпорации все чаще обращаются к технологии blockchain для повышения эффективности и безопасности. Телекоммуникационный гигант AT & T недавно приобрёл патент на создание устройства децентрализованного и распределённого домашнего абонентского сервера на базе биткойнов. Walmart представила патентную заявку на систему связанную с блокчейн, которая будет отслеживать маршруты доставки грузов дронами, а также пробную платформу на основе блокчейн, предназначенную для управления безопасностью производства пищевых продуктов.
Источник: @eduard
(Пока оценок нет)
Загрузка...
Редактор. Маркетолог. Криптоинвестор с 2014 года.
