Outset PR: криптомедиа Восточной Европы теряют охваты – виноват ИИ?

Во втором квартале 2025 года криптовалютный рынок восстановился после январского снижения. Однако для криптомедиа Восточной Европы этот период оказался неоднозначным — несмотря на позитивную динамику, их совокупный охват сократился более чем на 18%.

Этот вывод предоставляет свежий отчёт агентства Outset PR, который содержит анализ 155 региональных медиасайтов на основе данных SimilarWeb.

Ранее тенденция к снижению трафика была замечена и в странах Западной Европы, где криптовалютные СМИ испытали на себе давление меняющегося криптозаконодательства на фоне принятия регламента MiCA.

Для восточноевропейских медиа ситуацию осложнили геополитическая нестабильность и обновления поисковых алгоритмов. В Польше и Венгрии редакторы отметили усиление влияния европейских норм, а в России рост аудитории ограничил запрет на рекламу криптовалют и связанных с ними услуг, тогда как общую новостную повестку продолжили формировать военные события.

Влияние генеративного ИИ

Отдельное внимание медиааналитики Outset PR уделили влиянию GenAI или генеративного искусственного интеллекта (ИИ) на поисковую видимость СМИ. В частности, они отметили появление новых каналов трафика: во втором квартале около 20% криптоизданий наблюдали переходы с ИИ-платформ, таких как ChatGPT, Perplexity, Gemini и Copilot. Всего было зафиксировано 135,2 тысячи посещений, а это 0,65% от общего трафика.

Активное внедрение генеративного ИИ постепенно меняет поведение пользователей. Люди получают нужную информацию в сжатом виде прямо в результатах поиска, что освобождает их от необходимости читать первоисточник. Команда Outset PR рекомендует СМИ адаптировать медиаформаты, чтобы подстроиться под новую реальность: структурировать материалы и прорабатывать семантику с учётом принципов работы ИИ-механизмов.

Опрос, проведённый агентством среди представителей криптомедиа Восточной Европы, также показал растущее, но осторожное признание роли ИИ в формировании читательских привычек. Многие респонденты отметили падение «спекулятивного» трафика, связывая это с тем, что ChatGPT и Perplexity выдают ответы прямо в интерфейсе.

Тем не менее классические способы обнаружения информации пока превалируют. Большая доля трафика пришлась на прямые переходы (примерно 45%), а органический поиск принёс около 42%. Охваты в соцсетях составили чуть больше 5%, при этом лидерами в данной категории каналов стали YouTube, X и Facebook. Эффект от платной рекламы оказался незначительным — всего 0,06% от общего числа переходов.

Визуальные дaнныe пpeдocтaвлeны aгeнтcтвoм Outset PR

Агентство проанализировало динамику трафика как среди специализированных изданий, так и среди СМИ, которые освещают криптовалюты наряду с финансами и технологиями. Примечательно, что широкопрофильные порталы во втором квартале зафиксировали почти 895 миллионов посещений, что превышает аналогичный показатель криптомедиа более чем в 45 раз.

В отличие от специализированных СМИ, общие новостные издания Восточной Европы привлекают аудиторию более разнообразными способами: доля реферального трафика в этой категории оказалась выше за счёт активного использования агрегаторов. Несмотря на одинаковый процент, в абсолютных цифрах объём платного трафика здесь превысил значения профильных сайтов в 41 раз.

Тем не менее тенденция к ограничению поисковой видимости была отмечена в обеих группах и примерно в одинаковых пропорциях — охваты выросли у 37% СМИ, в то время как остальные 63% столкнулись с падением трафика. Это говорит о последовательном снижении пользовательской активности.

Централизация аудитории

Отчёт Outset PR также выявил лидеров криптовалютного медиарынка Восточной Европы: около 80% всей аудитории читают лишь 17 сайтов. Аналитики условно поделили все издания на четыре группы (тира), ссылаясь на среднее количество ежемесячных посещений за квартал.

В тир 1 попали только три сайта со средним количеством ежемесячных посещений более 500 тысяч, а в тир 2 – 14 сайтов с аналогичным показателем в диапазоне от 100 до 500 тысяч.

Визуальные дaнныe пpeдocтaвлeны aгeнтcтвoм Outset PR

Анализ распределения трафика по странам Восточной Европы показал, что на долю России и Польши пришлось около 82% всех посещений: 43% и 39% соответственно. За лидерами следуют Венгрия, Чехия, Словакия и Украина.

Схожая картина наблюдается и в сегменте широкопрофильных СМИ: трафик из России составил почти 50% (446 миллионов посещений), а трафик из Польши – чуть больше 25% (227 миллионов посещений). Также в топ-5 ключевых хабов вошли Румыния, Беларусь (примерно по 5% от общего трафика каждая) и Украина (около 4%).
В падении охватов среди криптоизданий Восточной Европы во втором квартале 2025 года нельзя однозначно винить генеративный ИИ. Куда более заметное влияние оказали законодательные ограничения, геополитическая нестабильность и изменения в работе поисковых алгоритмов.

Однако тенденция заметна: доля переходов с ИИ-платформ уже фиксируется у каждой пятой площадки, и по мере роста популярности ChatGPT Perplexity и аналогичных сервисов их роль в формировании глобального рынка криптомедиа будет усиливаться. В ближайшие годы это станет одним из ключевых факторов конкурентной борьбы, и выжить смогут те издания, которые адаптируют контент и каналы его распространения под новые привычки аудитории.