Outset PR: в Q2 более 60% трафика криптомедиа Латинской Америки получила Бразилия

Для криптомедиа Латинской Америки Бразилия стала крупнейшим источником трафика во втором квартале 2025 года. Более 62% всех посещений пришлись именно на эту страну. Такие данные содержатся в свежем отчёте Outset PR, который был опубликован 3 сентября. Закрытая презентация нового исследования ранее прошла на митапе в рамках конференции Stablecoin Conference 2025, который агентство организовало в Мехико совместно с Bitgo.

Латинская Америка сохраняет статус одного из самых активных регионов по степени внедрения криптовалют. В частности, в Аргентине цифровые активы используются как инструмент защиты от инфляции. В Мексике за последние годы выросло число транзакций, связанных со стейблкоинами. Однако именно Бразилия формирует основной интерес пользователей к криптоиндустрии.

Команда аналитиков Outset PR проанализировала динамику трафика у 55 латиноамериканских новостных сайтов, которые освещают криптовалюты, опираясь на данные SimilarWeb. Исследование выявило закономерность — большую часть аудитории этих изданий составляют жители Бразилии, Мексики и Аргентины.

Визуальные дaнныe пpeдocтaвлeны aгeнтcтвoм Outset PR

Трафик распределился почти поровну между прямыми переходами и органическим поиском — 43% и 44% соответственно. На платную рекламу пришлось менее процента, что говорит о естественном интересе латиноамериканцев к криптовалютам.

Влияние искусственного интеллекта

Ещё одна часть исследования Outset PR посвящена влиянию генеративного ИИ. Главный аналитик агентства Максимилиан Фонде обращает внимание на то же, что и редакторы крупнейших криптомедиа а именно сокращение количества переходов из Google и других поисковых систем. Это связано с тем, что аудитория начинает получать информацию напрямую из ChatGPT, Perplexity и похожих сервисов.

Представители СМИ в Латинской Америке признают влияние генеративных моделей на снижение трафика и даже сообщают о планах разрабатывать собственные ИИ-решения в рамках долгосрочной стратегии развития, — рассказывает Максимилиан.

Кроме того, местные редакторы отмечают, что их контент-стратегии всё чаще корректируются в соответствии с обновлениями Google, которые напрямую влияют на видимость материалов в интернет-поиске.

Падение трафика по сравнению с Q1

Несмотря на общий рост интереса к криптовалютам, специализированные медиа продолжают терять аудиторию. По сравнению с первым кварталом посещаемость таких изданий упала на 52%.

Также заметно сократилось количество сайтов «первого эшелона». Если в первом квартале порталов, которые уверенно преодолели отметку в 400 тысяч ежемесячных посещений, было шесть, то втором квартале эту планку сумело удержать только одно медиа.

Визуальные дaнныe пpeдocтaвлeны aгeнтcтвoм Outset PR

Вместе с тем, широкопрофильные СМИ, которые помимо криптовалют освещают темы экономики, финансов и технологий, зафиксировали рост трафика почти на 8%.

Примечательно, что в этом отчёте аналитики Outset PR впервые представили новые данные по трём крупнейшим криптоизданиям региона: число уникальных посетителей, длительность сессии, количество просмотренных страниц за одно посещение и показатель отказов. Такой подход позволил оценить не только охват, но и уровень вовлечённости аудитории.

Исследование Outset PR фиксирует двойственную динамику. С одной стороны, бразильские СМИ формируют интерес к криптовалютам в Латинской Америке, а с другой — тематические медиа продолжают терять аудиторию. По результатам опроса местных редакторов, который провела команда агентства по связям со СМИ под руководством Анастасии Анисимовой, давление на локальную криптопрессу оказывают сразу два фактора: рост популярности ИИ-платформ и новые регламенты Google, которые определяют редакционную политику и контент-стратегию изданий.

В таких условиях медиа вынуждены адаптироваться, интегрируя новые модели роста и собственные технологические решения, чтобы оставаться заметными на фоне усиливающейся конкуренции за внимание читателя.