Новое исследование пиар-агентства Outset PR показало, что в первом квартале 2025 года поисковая видимость большинства криптовалютных СМИ в Латинской Америке заметно снизилась.
Недавно опубликованный отчёт, который содержит данные SimilarWeb о 55 региональных изданиях, указывает на то, что падение трафика затронуло почти три четверти проанализированных сайтов. В феврале общее количество посещений снизилось на 13,7% и составило 81,5 миллионов. В январе этот показатель держался на уровне 91,5 миллионов. Отток аудитории произошёл на фоне падения цены биткоина, который за месяц потерял 17% от стоимости.
Несмотря на то, что в Латинской Америке происходит широкое внедрение цифровых активов, отраслевым СМИ становится труднее держать внимание аудитории. По словам аналитиков Outset PR, это происходит из-за структурных недостатков, которые мешают большинству изданий адаптироваться к высокой волатильности крипторынка, ужесточению регулирования в ключевых странах и меняющимся алгоритмам Google.
В марте поисковый гигант выпустил очередное обновление «March 2025 Core Update», чем способствовал частичному восстановлению латиноамериканской криптопрессы. Общее количество посещений выросло на 5%, достигнув 85,6 миллионов. Однако более половины изданий так и не вернулись на дофевральские позиции.
Наибольшие потери понесли малые и средние криптовалютные СМИ, которые не смогли диверсифицировать контент-стратегию и создать устойчивую техническую инфраструктуру, прежде чем Google вновь изменил алгоритм ранжирования сайтов в результатах поиска.
Таким образом, в первом квартале этого года 72,7% изданий оказались «в красной зоне». Интересно, что один домен и вовсе пропал из выдачи, вероятно, после того как бразильские регуляторы ограничили к нему доступ в связи с нарушением требований закона о рекламе азартных игр и криптовалют.
Данные внутреннего мониторинга Outset PR
Аналитики обращают внимание на тот факт, что часть крупных финансовых и новостных порталов, которые освещают тематику криптовалют преимущественно во время бычьих циклов, также столкнулась с падением трафика. Однако эти площадки всё ещё привлекают десятки миллионов читателей ежемесячно — больше, чем все отраслевые СМИ вместе взятые.
Наряду с общим спадом отчёт фиксирует высокую централизацию латиноамериканского рынка криптоизданий. В первом квартале лишь шесть сайтов преодолели среднюю планку в 400 тысяч ежемесячных посещений, охватив 69,1% читателей, интересующихся цифровыми активами.
СМИ среднего уровня просматривают 22,9% целевой аудитории, тогда как оставшиеся 8% выбирают менее известные ресурсы. Примечательно, что среди сайтов с низкими охватами 56% не могут преодолеть отметку в 10 тысяч ежемесячных посещений.
Данные внутреннего мониторинга Outset PR
В Outset PR также отмечают, что среди криптоизданий, которые продемонстрировали впечатляющий рост в марте, в отдельных случаях более чем на 200% по сравнению с февралем, оказались СМИ, которые до сих пор страдают от низкой поисковой видимости и волатильности трафика. Несмотря на то, что их общая динамика в первом квартале оказалась положительной, число ежемесячных посещений остаётся крайне неустойчивым и исчисляется сотнями.
Исследование отраслевого медиаполя в Латинской Америке выявило чёткую тенденцию: при растущей популярности криптовалют в регионе лишь немногие СМИ сохраняют стабильные позиции в результатах поиска. Брендам, которые используют пиар для выхода на местный рынок, важно учитывать этот факт для разработки успешных медиакампаний и грамотного распределения ресурсов.
(1 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Загрузка...
До работы в HCN писала на экономические темы, в том числе о криптовалютах и блокчейне. Специализируется на работе по написанию спонсорских статей для новых проектов.
