Рынок первичного размещения монет (ICO) растет стремительными темпами, стартапы все чаще обращаются за финансированием к модели краудфандинга. Но на этом, главным образом, нерегулируемом рынке есть серьезная проблема: зачастую инвесторы не могут отличить законную компанию от мошенничества.
Договор SAFT, который автор решительно поддерживает, это один из способов, с помощью которого крипто сообщество проверяет продажи монет и инвесторов. Сторонники этого протокола утверждают, что при помощи SAFT можно создавать и поддерживать саморегулируемый криптовалютный рынок, необходимость в котором уже назрела.
Конечно, регуляторы ничего не знают о SAFT и предпочитают накладывать на ICO запреты. Наиболее известными примерами таких запретов стали Китай и Южная Корея. Как оказалось, некоторые из методов маркетинга и привлечения капитала, используемых ICO, могут быть совершенно неправомерными.
Надо признать, компания Lydian быстро уловила проблемы, присущие этой зарождающейся сфере. Они учли недобросовестные способы взимания арендной платы [с рекламных мест], злоупотребление маркетингом и непродуманные кампании.
Исследование рынка Lydian показывает, что в среднем расходы компаний на интернет-маркетинг до и во время ICO составляют от $ 100 000 до $ 500 000. К сожалению, способы подачи информации остаются не только архаичными, но и откровенно неудачными. В добавок к этому, компаниям необходимо продолжать агрессивную рекламу в течение долгого времени после окончания продажи токенов. Все-таки, завершение продажи токенов – это тот момент, когда работа только начинается.
LydianCoin пытается решить проблемы, отрицательно влияющие на ICO-проекты, создав маркетинговую платформы на базе искусственного интеллекта. Сама монета не обладает никакими магическими способностями; она просто представляет собой способ предоплаты за услуги компании Lydian – Gravity4. Разумеется, их услуги не ограничиваются обслуживанием эмитентов ICO, но и любых компаний, нуждающихся в маркетинговом анализе.
Gravity4 позиционирует себя как “первая в мире маркетинговая облачная база данных на основе ИИ”. Компания использует передовые технологии для предоставления персонализированных маркетинговых решений и в настоящее время находится в списке Fortune 1000.
Итак, почему Gravity4 запускает LydianCoin на основе блокчейн-технологии? Вероятно, чтобы снизить затраты, привлечь внимание и расширить свои возможности в сфере маркетинга. Компания, похоже, имеет какие-то планы на свою платформу MonaLisa, которая также построена на блокчейне. С помощью MonaLisa, Gravity4 намеревается бороться с мошенничеством в сфере рекламы.
Мошенничество в сфере рекламных услуг, на самом деле, серьезная проблема. Даже Facebook признался в завышении показателей эффективности рекламы. (Более того, они снова попали под пристальное внимание в сентябре этого года).
Токен LydianCoin
Lydian (LDN) – это токен стандарта ERC20 на базе блокчейна Ethereum, который ляжет в основу предстоящего запуска ICO. Во время продажи токенов в качестве оплаты будут приниматься биткойны и эфиры. По первоначальным данным стоимость токена LDN составит $ 5.
Токены LDN – “криптовалюта с устойчивой ценностью”, с помощью которой можно пользоваться маркетинговыми услугами компании Lydian и пользоваться наработанными за долгое время данными. Это и данные о размещении рекламы, показатели взаимодействия с клиентами, сведения о промежуточных рекламных каналах. Конечным пользователям обещаны лучшие рекламные показатели по более низкой себестоимости. Токены могут быть использованы сразу после распределения.
Всего планируется собрать $ 100 млн, которые будут использованы в качестве резервного фонда для оказания будущих услуг в сфере цифровой рекламы и интернет-маркетинга.
Предпродажа уже началась, и Lydian уже собрали $ 10 млн за 72 часа. До 20 ноября инвесторы получат бонус в размере 25% от своих инвестиций. Официальная дата запуска – 20 ноября.
В течение двух часов после запуска токены можно купить со скидкой 15%, в течение следующих 22 часов скидка упадет до 10%. На следующий день после запуска и до 27 ноября бонусы предоставляться не будут.
Минимальная сумма покупки составляет 4,001 токенов LDN.
Команда
Краудсейл Lydian возглавляет команда компании Gravity4. Как уже упоминалось ранее, Gravity4 уже вошла в мир блокчейна с платформой MonaLisa.
Основателем компании является Гурбакш Чахал, предприниматель с 17-летним опытом в сфере интернет-рекламы. Он принимал участие во многих успешных компаниях, занимающихся рекламой в интернете, в том числе ClickAgent и BlueLithium, сумма сделок по которым составила около $ 340 млн.
Однако новости, связанные с Чахалом, не всегда хорошие. В 2014 году он признал себя виновным в избиении своей девушки. Теперь ему грозит тюремное заключение по делу о насилии над другой женщиной. Также ему предъявили четыре иска от бывших сотрудников за домогательство и половую дискриминацию, которые Чахал посчитал “беспочвенными” и “необоснованными”. (Данные Forbes)
Управляющий директор компании – Грант Аллавей и Кевин Хуанг имеют 32-летний опыт работы (на двоих).
Gravity4 также сохранила Mazars Ireland в качестве своих аудиторов и добавила в качестве юридических консультантов Dentons U.S. LLP и Berger Singerman LLP.
Серьезная команда, если не обращать внимание на возможные проблемы с законом ее учредителя.
Заключение
Lydian поддерживает солидная компания в сфере интернет-маркетинга. Их токены созданы, чтобы выполнять перспективные задачи покупателей и продавцов, находящихся в поисках индивидуальных маркетинговых решений. Для реальных инвесторов преимущества менее привлекательны. В конце концов, токены – это резервный фонд для приобретения услуг в сфере цифровой рекламы и интернет-маркетинга в будущем.
C другой стороны, компания сталкивается с несколькими юридическими проблемами, которые выходят за рамки поведения их руководителя. И эти проблемы необходимо тщательно взвесить, чтобы определить, оправдана ли оценочная стоимость в $ 100 млн.
Компанию также поддержала Пэрис Хилтон, здесь без комментариев.
Риски
- Глава Gravity4, Гурбакш Чахал, признал себя виновным в домашнем насилии и может оказаться в тюрьме за нарушение условного срока. Если вы являетесь держателем токенов LDN, то такая информация не дает уверенность в команде руководителей или направлении ее движения. Давайте также не будем забывать, что у компании на данный момент есть четыре незавершенных судебных процесса.
- Основная цель продажи токенов Lydian – это оплата услуг компании Gravity4 в долларах. Итак, какой именно смысл у токена? Существуют и другие способы получения авансовых платежей за свои услуги. Зачем заставлять себя проходить через все трудности “чеканки” криптовалюты?
- Единственное реальное преимущество предоставления своих денег компании Gravity4 – это их обещание “эксклюзивного доступа” к функциональным возможностям, которые будут разработаны в будущем. Что это за особенности?
- Эксперты, снова цитируемые Forbes, предполагают, что LydianCoin отвечает определению ценной бумаги SEC (Федеральная комиссия по ценными бумагам и биржам США). Считая ДАО ценной бумагой, SEC провел так называемый тест Хоуи (Howey test). Похоже, что токен Lydian отвечает критериям, изложенным в этом тесте, что может привести Lydian в неприятную ситуацию с точки зрения законодательного регулирования.
- Несмотря на весь ажиотаж вокруг ICO, компания прилагает очень мало усилий для вовлечения сообщества. В Твиттере есть несколько тысяч подписчиков, в других социальных сетях нет прямого взаимодействия с пользователями. Кроме того, на главном сайте нет страницы с описанием команды.
Потенциал роста
- Компания Lydian имеет репутацию в сфере блокчейн-технологий. Это редкость для ICO, по крайней мере для тех, анализ которых делал автор этой статьи.
- Компания Gravity4 обладает значительным потенциалом роста, особенно с точки зрения масштабов применения. Бизнес-модель позволяет компании расширяться без лишних издержек или промежуточных затрат. Применение ИИ и больших данных в маркетинге вызывает интерес у многих.
- За 72 часа продажи токенов было собрано $ 10 млн, выходит, люди явно выстраиваются в очередь для участия.
Вывод
Как вы, наверное, заметили, автор опустил индивидуальный балл по каждому из факторов риска и роста. Это сделано потому, что риски намного превосходят желаемый результат, но в данном случае не хочется давать “отрицательный рейтинг”. Это связано с тем, что у Gravity4 по сути хорошая бизнес-модель и у них есть что предложить рекламному сообществу. Как это можно отнести к сбору средств через ICO? В общем, никак.
Хотя ICO и смогло собрать восьмизначную сумму меньше, чем за три дня, этот факт сам по себе не оправдывает покупку токенов. Слишком много тревожных признаков, связанных с Чахалом, а также нормативно-правовых вопросов окружает этот “служебный токен”. Автор не видит каких-либо долгосрочных преимуществ от краудфандига.
На фоне вышесказанного мы присвоили Lydian рейтинг 2.5 из 10. Токен может преуспеть в плане сбора средств, но это не означает, что его нужно покупать.
Информация для инвестира
- Тип: Краудфандинг
- Предпродажа: В процессе
- Начало основных продаж: 27 ноября 2017 года
- Окончание: 4 декабря 2017 года
- Платформа: Ethereum (ETH)
- Общее количество: 40 миллионов (20 миллионов будет распространено во время продажи)
- Количество токенов для рекламодателей: ~800,000
- Цена за токен: $ 5 (предоставляются скидки)
- Планируемое привлечение средств: $ 100 млн
(Пока оценок нет)
Загрузка...
Редактор. Маркетолог. Криптоинвестор с 2014 года.
