Nestle, McDonald’s участвуют в блокчейн-проекте

Nestlé, McDonald’s и Virgin Media приняли участие в пилотной блокчейн-программе Jicwebs, призванной повысить доверие и прозрачность в цифровой рекламе.

В мае к этим брендам присоединились крупные медийные агентства (Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD).

Пилотный проект, работа в рамках которого будет проводиться до конца этого года, поможет оценить, как технология блокчейна или распределенного реестра может решить проблемы доверия, прозрачности и неэффективности, с которыми постоянно сталкивается индустрия онлайн-рекламы.

На последующих этапах тестирования планируется оптимизировать цепочку поставок и повысить эффективность работы. По мере развития проекта в Jicwebs надеются привлечь больше брендов-партнеров, провайдеров технологий и разработчиков.

Блокчейн — это технология, с помощью которой пользователи или компании могут записывать транзакции в базе данных, которая вместо центральной системы используется несколькими компьютерами, что делает её более безопасной и прозрачной.

Соответственно, индустрия онлайн-рекламы сможет получить качественное решение для устранения проблем с доверием и прозрачностью.

В этом году директор по маркетингу Procter & Gamble Марк Притчард призвал создать новую цифровую экосистему, подчеркнув, что бренды «перегружены большими данными и запуганы алгоритмами».

Старший менеджер по медийной рекламе McDonald’s Кэт Хаукрофт заметил:

«Эта технология дает возможность увидеть действительно прозрачную картину наших инвестиций в диджитал-активности. Также мы стремимся оценить, как влияние это может оказать на наш ROI и эффективность».