Телевидение было королем рекламных СМИ до тех пор, пока онлайн-реклама не согнала его с трона. Все больше и больше людей не смотрят телевизор и предпочитают получать новости и информацию из интернета.
Но, если в большинстве случаев реклама на телевидении – отличный повод пойти в ванную или включить электрический чайник, вряд ли есть сайт без рекламы. В большинстве случаев эти объявления являются навязчивыми и неактуальными.
Крупные рекламные платформы, такие как Google или Facebook, используют персональные данные своих пользователей, чтобы помочь рекламодателям лучше фокусироваться на аудиторию и быть актуальными. Это ставит вопрос о конфиденциальности личных данных пользователей в Интернете, а также о предоставлении предварительного согласия на предоставление таковых.
Огромные централизованные организации, как упомянутые выше Facebook и Google, часто ведут себя как диктаторы, когда речь заходит о взаимоотношениях с рекламодателями и издателями: они налагают ограничения на то, что можно рекламировать, а порой могут полностью блокировать контент, без каких-либо шансов для рекламодателей оспорить решение в кратчайшие сроки.
Непрозрачная практика размещения рекламы, присущая большинству платформ и сетей, обычно приводит к путанице в результатах рекламной кампании, а иногда и к использованию откровенно мошеннических схем, чтобы обмануть рекламодателей по оплате за показы или клики, которых возможно и не было.
Наконец, пользователи устают от мерцающих баннеров и видеороликов, которые они не могут пропустить, и попросту устанавливают блокировщики рекламы или отходят от экрана. Это делает значительную долю рекламы в Интернете пустой тратой денег, времени и усилий.
Все эти проблемы существуют в онлайн-рекламе достаточно давно. Однако с появлением технологии блокчейн некоторые стартапы начали разрабатывать решения, которые стремятся положить конец этой ситуации. Одни из них предложили установить определенный браузер, такой как Brave, который мог бы платить пользователям за просмотр рекламы. Другие сосредоточились на урегулировании отношений между рекламодателями и СМИ.
Проект AdEx, заявленный в последние дни 2016 года, направлен на то, чтобы вернуть бразды правления в руки конечных пользователей, потому что в конце концов реклама предназначена для них.
AdEx создаст сервис обмена рекламными объявлениями, где конечные пользователи могут быть настолько конкретными, насколько они сами хотят, описывая свои предпочтения, для того чтобы видеть только те объявления, которые им интересны. В это же время рекламодатели могут быть абсолютно уверены, что они платят за реальные просмотры, а издатели знают, что получат все оплаты мгновенно и в полном объеме.
Чтобы реализовать такое решение, AdEx использует смарт-контракты, основанные на блокчейне Ethereum. Это обеспечивает прозрачность и безопасность в работе платформы.
Амбиции проекта предполагают, что в течение ближайших нескольких лет он привлечет значительное количество рекламодателей, онлайн СМИ, что ставит вопрос о масштабируемости.
Чтобы учесть проблемы масштабируемости, которые в настоящее время нарушают работу сети Ethereum, AdEx в качестве альтернативы могут использовать ресурсы IOTA, поверх того же Ethereum.
Действительно ли сработает план AdEx по изменению индустрии онлайн рекламы, мы увидим позже. Тем не менее такие проекты приносят новое видение интернета будущего, где благодаря блокчейну все будет одновременно прозрачно и безопасно.
Источник: btcmanager.com
(Пока оценок нет)
Загрузка...
Редактор. Маркетолог. Криптоинвестор с 2014 года.
