Биткоин может повторить историю бренда Apple

В 1962 году социолог Эверетт Роджерс опубликовал ставшую известной книгу «Диффузия инноваций». В своей работе он классифицировал потребителей по пяти группам: Инноваторы, Первопроходцы, Раннее большинство, Позднее большинство и Отстающие.

С момента своего создания эта диаграмма широко используется во многих отраслях. Эта кривая идеально описывает, каким образом психологический профиль каждой группы влияет на потребительские привычки, и как каждая группа относится к инновационным продуктам и услугам. Одна из наиболее важных областей, на которые следует обратить внимание, – это явный перелом, называемый «пропастью» (The Chasm).

Причина существования такого разрыва между Первопроходцами и Ранним большинством заключается в том, что потребители предпочитают прислушиваться к привычкам своей группы и действовать согласно её стереотипам поведения. Этот скачок представляет собой переход к основной доле рынка и имеет много общего с текущим жизненным циклом криптовалют.

Следовательно, преодоление «пропасти» имеет огромное значение для любого продукта или услуги, планирующего обслуживать более прагматичную клиентскую базу.

Книга Джеффри Мура «Пересекая пропасть» гласит, что для преодоления этого пробела продукт должен предложить комплексное решение и обеспечить высокий уровень обслуживания, чтобы соблазнить прагматиков и создать прочную репутацию с помощью сарафанного радио.

Несмотря на то, что сейчас смартфоны есть практически у каждого, рост этой отрасли за первые два года в среднем составлял всего лишь 20% в год. Темпы роста в 50% за последующие пять лет говорили о том, что технологией стала пользоваться более широкая группа пользователей.

Продажи первого IPhone от Apple состоялись в июне 2007 года. За первые выходные было продано более 300 000 устройств, а год спустя появился iPhone 3G, который установил рекорд – 1 миллион проданных устройств за первый уикенд.

Руководствуясь таким сценарием, в течение этого периода можно было ожидать стабильного и здравого ценового графика Apple (AAPL), но всё пошло не так.

Как показано выше, во второй половине 2007 года произошёл подъём в 63%, но даже в этот период компания столкнулась с падением цен на 22% за короткий пятидневный период. Начало 2008 года также стало трудным временем для акционеров, поскольку менее чем за месяц цена AAPL упала с $28 до $ 18.

В первом квартале 2008 года акции Apple отставали от S&P 500 на 29,5%.

Данные ComScore показывают, что в 2008 году проникновение смартфонов на рынок США достигало отметки 10%. Потребители однозначно находились на этапе «Первопроходцев», поэтому у инвесторов были причины сомневаться в оптимистических ожиданиях, даже если они шли от авторитетных инвестиционных компаний.

Как показано на графике выше, результаты последних опросов говорят о том, что биткоином (BTC) владеют 11% американцев, что соответствует уровню проникновения смартфонов на рынок в декабре 2008 года. Аналогичные тенденции можно обнаружить в ценовой волатильности и корреляции между биткоином и S&P 500.

Несмотря на то, что биткоин можно считать инновационной технологией, имеющей неоспоримые преимущества по сравнению с традиционными финансовыми инструментами, и даже самим золотом, он ещё не раскрыл свой потенциал на триллион долларов. Изменение моделей человеческого поведения и, что более важно, убеждений является поистине титаническим трудом.

Понятие денег в обществе выгравировано с помощью фиатных систем, зависящих от посредников. Кроме того, «деньги» зависят от переменчивой политики правительств и центральных банков. В этом смысле биткоину стоит подвергнуться своего рода метаморфозе, чтобы достичь Раннего большинства прагматиков.

Выпуск iPhone 4 в июне 2010 года наконец-то положил начало своей популярности среди прагматиков. Сыграла ли роль 5-мегапиксельная камера с разрешением 720p? Запуск FaceTime? Возможно, это был App Store, который достиг показателя в 5 миллиардов инсталляций или старая модель 3GS с двухлетним контрактом за $ 99?

Вполне возможно, что именно сочетание каждого из этих продуктов и вех позволило Apple преодолеть ту самую «пропасть».

Представлять, что нужно для того, чтобы изменить мнение целой ниши участников, которые уже знают о преимуществах биткоина, но до сих пор остаются в стороне – бесполезное занятие.

Уже принят ряд незначительных катализаторов принятия биткоина торговыми организациями и инвесторами, теми же BitPay и Coinbase Commerce, но пространства для других улучшений ещё полным-полно.

Инвесторы Apple, устроившие бегство в 2008 году из-за волатильности цен на акции, падения стоимости на 20% или предстоящих неопределённостей по принятию рынком товара, сейчас, вероятно, сильно об этом сожалеют. А всё потому, что ​​в течение следующих трёх лет акции AAPL взлетели на 520% и в начале 2012 года достигли цены в $ 78.

Аналогичный исход для биткоина приведёт к повышению его цены до $ 59 900 и увеличению рыночной капитализации до $ 1,1 трлн в 2023 году. Конечно, для многих это звучит просто невероятно.

Потенциальная капитализация биткоина в триллион долларов составляет всего 10% от общей рыночной капитализации золота, равной $ 11 трлн. Хотя это может показаться невозможной цифрой, это всего лишь 3% от текущего мирового объёма банкнот, монет и краткосрочных вкладов.